@misc{bauer_borse_2018, title = {Börse auf {Twitter} \& {Co}}, url = {https://financial-communications.fhstp.ac.at/2018/04/borsen-auf-twitter-co/}, abstract = {Die Finanzkommunikation verlagert sich zunehmend auf Online Plattformen. Auch einige Börsen nutzen Social Media, um Investoren und Teilnehmer der Kapitalmärkte besser zu erreichen. Trotz der zunehmenden Relevanz der Online Finanzkommunikation blieb sie bislang wenig beforscht. Die vorliegende Erhebung untersucht die mediale Präsenz von Börsen märkten auf sozialen Netzwerken. Insgesamt wurden 624 Posts von acht verschiedenen Börsen auf Twitter, Facebook und LinkedIn analysiert. Dabei wurden signifikante Unterschiede in der Frequenz der Veröffentlichung, formaler Gestaltung und inhaltlicher Ausrichtung der Beiträge festgestel lt. Weiters wurde das Interaktionslevel in Abhängigkeit von den Gestaltungsmerkmalen erhoben. Vor allem ein positiver Tenor, Profilverlinkungen und Berichterstattung über börsennotierte Unternehmen können das Interaktionsniveau der NutzerInnen erhöhen. Die mediale Präsenz kann nicht nur für einen positiven Imagetransfer für den jeweiligen Börsenmarkt sorgen, sondern auch dazu beitragen, den Grad der Financial Literacy zu steigern. Mithilfe von Informationen über den Börsenmarkt, den Kapitalmarkt oder Funktionsweisen des Finanzmarkts , die zielgruppengerecht aufbereitet sind, kann durch eine Steigerung der Financial Literacy der NutzerInnen womöglich auch die Kapitalmarktbeteiligung positiv beeinflusst werden.}, author = {Bauer, Verena and Kovarova-Simecek, Monika}, year = {2018}, keywords = {BlogFincom, Department Wirtschaft, Forschungsgruppe Media Business, Institut für Creative Media Technologies, Institut für Medienwirtschaft, Publikationstyp Schriftpublikation}, }